Генеральный спонсор: ГлавМед: ПоДАРок = ДАР!
На подходе вторая глава из "Ненаписанной книжки по SEO". За основу я взял свою старую статью "Основы правильного кейворд ресерча в Гугле", и основательно ее переработал. А получилось это у меня или нет - судить вам.Лекция 2. Составление семантического ядра. Основы Keyword Research.
Вначале мы изучим классический способ продвижения сайтов - а именно, вывод их на первую страницу выдачи поисковиков по определенным запросам, и получение таким образом поискового траффика и целевых посетителей.
Первым, и наиболее важным, этапом в этом виде продвижения является
правильный выбор ключевых слов (кейвордов) для раскрутки.Что означает "правильный выбор"? Запросы, по которым вы будете продвигать сайт, должны принести вам
как можно большее количество целевых посетителей, которые затем должны превратиться в покупателей или принести вам прибыль иным способом. При этом
временные, трудовые и денежные затраты на продвижение сайта по выбранным запросам
должны быть как можно меньше. Вот эти задачи и решаются в ходе составления семантического ядра (или, как выражаются на западе, keyword research).
Пример:
Некий вебсайт продает недвижимость в Мухосранске. Очевидно, что если мы будем раскручивать сайт по слову "недвижимость", то затратим огромные силы и средства на вывод сайта в топ. Между тем, в огромном потоке пользователей, которые придут на сайт по слову "недвижимость", почти не будет целевых посетителей, действительно желающих воспользоваться услугами сайта, и купить-таки недвижимость в Мухосранске. Почему? А потому что непонятно, что пользователь искал, введя слово "недвижимость". То ли он хотел ее купить, то ли продать, была ли это жилая или коммерческая недвижимость, находилась ли эта недвижимость в Москве или Владивостоке. В итоге куча денег и сил будет потрачена зря.
Если же мы раскрутим сайт по гораздо менее популярным запросам вида "купить квартиру в Мухосранске" или "купить недвижимость Мухосранск" - получим намного меньше пользователей, но почти все они будут целевыми. И даже не просто целевыми. Это люди, которые уже практически готовы совершить нужное нам действие, то есть купить недвижимость в нужном городе и принести таким образом сайту прибыль. Таким образом, процент конверсии посетителя в покупателя здесь будет весьма высок за счет правильного кейворд ресерча.
Теперь немного разберемся в том, как же люди ищут.
Например, у человека издох старый ламповый телевизор "Электрон", и ему надо купить новый в интернет-магазине. И вот он вначале начинает искать, а что же там нынче за телевизоры такие бывают. Какие теперь применяются технологии, плоские экраны, плазма, и что из этого лучше. В общем, ищет информацию, и запросы здесь будут типа "телевизоры", "современные телевизоры" и т.п. общие слова. Если пользователь придет к вам на сайт по такому запросу - вы можете заслужить некое доверие в его глазах, как авторитетный источник информации по данному вопросу.
Потом, когда первичная инфа найдена, человек начинает сравнивать полученную информацию и выбирать, что же ему купить. На этом этапе он будет задавать запросы вида "телевизор с плоским экраном", "плазменный телевизор", "лучшие плазменные телевизоры", "обзор плазменных телевизоров" и т.п. Видно, что круг запросов сузился (и соответственно немного уменьшилась конкуренция). Придя по этим запросам на сайт, пользователь подумает - "ага, вот этот магазин продает плазменные телевизоры, мы его запомним". Или - "ага, здесь обзор плазменных телевизоров, видимо люди знают о чем пишут, да еще и советы полезные дают, мы к ним потом наведаемся насчет покупки".
После того, как на основе обзоров техники сделан выбор, начинается поиск уже конкретной модели, например "плазменный телевизор Березка-34788ББ" или "купить телевизор Березка-34788ББ онлайн". Здесь идет уже четко осознанный поиск с целью купить, и этот клиент нам наиболее интересен. Если пользователь попадет на ваш сайт по этому запросу, да еще и на страницу где продается тот самый телевизор - то с очень большой вероятностью сегодня у вас состоится продажа.
Теперь, надеюсь, вам понятно, в каких случаях на какие запросы надо ориентироваться.
Итак, вы приступаете к раскрутке проекта. Если вам его выдал заказчик, то в лучшем случае у вас будет огроменный список всяческой тупни (которая, по мнению несведущего клиента, лучше всего подходит в качестве кейвордов). В худшем случае клиент скажет: "что вы мне тычете это говно? какие еще кейворды? вам дали бабла, вы и раскручивайте, знать ничего не желаю!", и ключевые слова для продвижения придется искать вам. Ну, а если проект делается для себя - то сам бог велел делать кейворд ресерч самостоятельно.
Рассмотрим именно этот, наихудший вариант - когда известна только тематика сайта, и больше ничего. Сперва, конечно, волей-неволей следует обсудить этот вопрос с заказчиком (ну или решить для себя самого, если это свой проект). Нужно выяснить:
- что собирается продвигать этот сайт в качестве продукта для продажи (т.е. на чем собственно будет подниматься бабло - например, аффилиатский фармаси-сайт [1] по продаже фентермина [2])
- какую проблему для себя решит посетитель, купив этот продукт (например, купив фентермин, посетитель решает для себя проблему лишнего веса)
- есть ли уже схожие продукты (например, другие таблетки для снижения веса)
- можно ли этот продукт ограничить определенной нишей (например, территориальное ограничение - фентермин только для жителей сша, канады и великобритании [примечание - с фентермином конечно немного дурацкий пример вышел. А вот например с дэйтингом территориальное ограничение может неплохо сработать - columbian brides совсем не то же самое что russian brides.])
- по каким словам продвигаются ваши прямые конкуренты
Пожалуй, этого будет достаточно для проведения нормального кейворд ресерча. Будем считать, что главным словом у нас является phentermine.
С первым вопросом у нас всё ясно - phentermine и является тем продуктом, на котором будут зарабатываться деньги. Следовательно, открываем любую тулзу для keyword suggestions и вбиваем туда phentermine.
Инструментов для подбора кейвордов и исследования их поисковой популярности сейчас существует великое множество. Перечислим вкратце лишь некоторые из них:
- Overture Keyword Tool - когда-то имел бешеную популярность, но был отключен и теперь не работает. Иногда впрочем он проявляет какие-то признаки жизни, но толку от этого уже нет. Я упомянул его лишь в качестве своеобразной дани уважения прошлому.
- Google Free Keyword Tool - отличная утилита от Гугла, из плюсов - хорошая глубина исследования, выдача синонимов, возможность подбора наиболее релевантных кейвордов по исследованию контента на определенной странице, хорошие возможности экспорта данных. Минусы - очень грубая оценка популярности кейворда, ну и конечно вам скорее постараются подсунуть слова с большей ценой клика, чем с большей популярностью.
- Wordtracker - мощная платная система для исследования кейвордов, дает количественную оценку популярности кейворда (примерное количество поисков за месяц). Предоставляет бесплатную версию с некоторыми ограничениями. Плюсы - свой API, широчайшие возможности для исследования кейвордов, гибкая ценовая политика. Минусы - относительно маленький диапазон исследуемой аудитории, за счет этого данные по количеству поисков можно использовать лишь для сравнения слов друг с другом.
- Keyword Discovery - один из конкурентов Wordtracker, правда не говорящий откуда они точно берут информацию для своих исследований популярности кейвордов. Да и стоимость повыше. Тоже есть API и некоторые свои фишечки. Однако многие известные западные сеошники с удовольствием пользуют этот сервис.
Также можно обратить внимание на другие платные сервисы, например
http://www.wordze.com/,
http://www.compete.com/ и т.п. Кроме того, если вы зарегистрируетесь как рекламодатель в некоторых системах PPC, то будете иметь в аккаунте встроенный инструмент для кейворд ресерча.
Я предлагаю на первых порах составить список кейвордов, используя инструмент от Google и бесплатную версию Wordtracker. Причем в гугловской тулзе я делаю такой трюк - сначала выбираю все подходящие кейворды из предложенного набора, затем ввожу полученный список в окно "Enter one keyword or phrase per line:" и делаю второй проход. В итоге появляются дополнительные релевантные кейворды, которые можно добавить к основному списку.
Затем полученные слова можно вбить в вордтрекер и посмотреть их популярность, составив соответствующую таблицу. Плюс ввод слова в вордтрекер тоже может дать какие-то дополнительные варианты.
В дальнейшем рассмотрите возможность приобретения платного аккаунта на Wortracker. Используя его в связке с
десктопными приложениями типа
Keyword Elite, вы сможете добиться потрясающих результатов.
Следующий вопрос - проблема, заставляющая кастомера искать данный продукт. Это проблемы с весом. Значит, кейворды будут примерно такие:
- weight loss
- diet pill
- weight loss pill
На каждое слово просматриваем доп. варианты, и грабим их себе в табличку, как в предыдущем шаге.
Затем - изучаем схожие продукты. Очевидно, это другие таблетки для похудения. Основной смысл здесь вот в чем - кастомер ищет другую weight loss таблетку (например Xenical или Meridia), но попадает на статью, сравнивающую схожий продукт с нашим главным продуктом, и ненавязчиво говорящую - "да полное гуано этот ваш Xenical по сравнению с нашим Phentermine. Купить Phentermine сейчас!" Итак, вот примерные кейворды для схожих продуктов (на самом деле их в несколько раз больше, просто для данной статьи хватит и этих):
- Xenical
- Phendimetrazine
- Didrex
- Meridia
Опять собираем related keywords для этих слов себе в табличку.
Четвёртый пункт - о территориальном или другом нишевом ограничении - здесь будет работать плоховато. Но суть, я надеюсь, вы уже уяснили - берем кейворд, прибавляем к нему гео-таргетированное слово (о как сказанул!) вроде phentermine uk, phentermine canada, phentermine usa - и тоже набираем дополнительные кейворды. Можно ограничивать не территорией, а возрастной аудиторией или еще чем то, что пользователь может набрать в строке поиска для уточнения своего запроса.
Пятый пункт - исследование конкурентов. Здесь нам поможет отличный сервис Seodigger. Он позволяет приблизительно посмотреть, по каким запросам ваш конкурент находится в топе Google. Просмотрев список этих запросов, вы наверняка найдете для себя дополнительные идеи. Надеюсь, вам понятно как найти конкурента - набрать нужный кейворд в гугле, и те кто находятся в топ10 - являются вашими конкурентами.
В итоге у нас получается довольно увесистая табличка в Excel, c кейвордами и их относительной популярностью по трафу. Теперь сортируем этот список по популярности (как в экселе работает сортировка, сами должны знать), отбрасываем дубликаты кейвордов и всякий не относящийся к теме мусор (вроде "janet jackson weight loss") и отбираем первые 10-30 самых вкусных в этом отношении слов (количество слов может варьироваться, например интернет магазин может одновременно продвигаться по нескольким сотням, а то и тысячам НЧ запросов). У меня после ресерча по вышеописанным кеям получилось вот такое:
Теперь, когда есть список более-менее популярных кейвордов на нашу тематику, попробуем определить, а насколько сложно будет их раскручивать в гугле. И попытаемся найти слова с наилучшим соотношением траффик/конкурентность - больше трафа и меньше конкурентов.
Для такого дела я юзаю лицензионную версию Web CEO. Вы можете попробовать отыскать бесплатную онлайн тулзу, написать ее сами, либо анализировать всё это вручную (предупреждаю сразу - вручную просто заипётесь ;-)).
Что нас интересует при оценке сложности раскрутки того или иного кейворда в гугле? Это:
- общее количество компетиторов (страниц, выдаваемых при поиске, там где Гугл пишет "Results 1 - 10 of about 18,500,000 for . Вот это вот 18, 500, 000 и есть количество компетиторов для слова .)
- общее количество компетиторов по тайтлам (страниц, выдаваемых при поиске по intitle:)
- пиар сайта с 1 места по данному кейворду
- количество бэклинков этого сайта
- интересно еще посмотреть пр и бэклинки 2 и 3 сайтов, а лучше всех 10 из топа
- остальные параметры, вроде возраста доменов из топа, пиара и возраста бэклинков и прочей лабуды - нам тоже интересны, но при оценке сложности раскрутки мы их не будем использовать для простоты.
Запустив у себя оценку всех вышеописанных параметров, и совместив эти параметры с популярностью по трафу, на выходе получаем следующую табличку:
Видно, что тему мы выбрали суровую. Значки "-" в колонках PR#1, PR#2, Links to PR#1, Links to PR#2 являются верным признаком того, что выдача топа засрана дорвеями. Поэтому поначалу сюда лучше не соваться со своими белыми методами - кишка тонка супротив спамилок. Так же трудны для раскрутки слова, где топовые сайты имеют большой пиар/большое количество бэклинков - или то и другое вместе. Большое количество компетиторов - тоже серьезный фактор, и цифра в 100 или даже 50 миллионов - это довольно нефигово. Старайтесь выбирать слова с как можно более низким количеством компетиторов.
Впрочем, обратите внимание на соотношение общего количества компетиторов и их количества по тайтлам. Чем меньше количество "тайтлов" по сравнению с общим - тем вернее можно сказать, что в этой теме конкуренция маленькая. Поэтому вполне могут быть случаи, когда можно выйти в топ по слову в 200 млн компетиторов за счет низкой конкуренции.
Желтым подсвечены те кейворды, которые на мой взгляд оптимальны по соотношению траф/конкурентность. Оранжевым подсвечены 2 кея, которые имеют хороший траф и относительно низкую конкурентность, но сайты из топа довольно серьезные. То есть эти слова можно тоже взять в работу, но скорее всего без покупных ссылок и прочих уловок здесь будет не обойтись.
Видно, что в лоб по фентермину мы сайт вряд ли раскрутим. Но, попытавшись использовать обходные пути в виде кейвордов по решению проблемы кастомера (diet pill, weight loss pill, best diet pill), и сопутствующих продуктов (xenical, hoodia diet pill, phendimetrazine) - можно попробовать продвинуть сайт в топ, и добыть себе тематических визиторов, которые будут заинтересованы в покупке продвигаемого продукта phentermine.
Остальные кеи из этой таблицы, а также всё что не попало в неё из-за низкой популярности по трафу - можно юзать на сайте как вспомогательные кейворды, и получать по ним неплохой нч-траф (если все будет сделано по уму).
В итоге у вас будет список кейвордов для дальнейшей раскрутки, или другими словами - готовое
семантическое ядро.
[1] -
Аффилиатский фармаси-сайт - партнерский магазин, продающий через интернет медицинские препараты без рецепта.
[2] -
Фентермин - прописывается людям, страдающим от избыточного веса, вместо хирургических методов. Очень популярен в США по известным причинам.
Спонсоры:Блог о полезных программах |
Партнерская программа Buckster.ru |
Полноценный каталог статей на WordPress - это возможно!
Цены на рекламу в блоге |
Цены на размещение ссылки в RSS-фиде | (c)
http://seo-library.comЯрлыки: SEO буржунет, SEO полезности
Что дальше?
Добавь этот пост в закладки:
|
|
|
|
|
|
